Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 ans, l’application de dating attire des annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel de la plateforme.
Qui ne connait jamais Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation pour vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de personnes avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser la photo d’un match potentiel vers la droite et cela revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche Afin de dire que cette personne n’est jamais a votre gout. Le jeu commence Quand 2 individus paraissent reciproquement attires l’un avec l’autre. Rien encore normal a l’ere du tout digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions de gens) ont entre 25 et 34 ans (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre paraissent nullement moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui paraissent enregistres au sein de l’application, pour une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques seront tres bonnes pour une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres des annonceurs branches, qui ont d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des services personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, Il semble possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant Prenons un exemple des profils prives interagissant en temps reel au milieu des utilisateurs. Ca permettra surtout de profiter de informations geolocalisees pour proposer des prestations personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant les utilisateurs plus receptifs aux messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fait non, c’etait d’la pub. Aux Etats-Unis, plusieurs utilisateurs chanceux paraissent deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou bien Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Mais la premiere sacree campagne publicitaire dans Tinder fut lancee en 2015 via l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete de la marque au carre bleu.Toujours suivant le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux marchandises, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et sont sans probli?me influencables. Sur Tinder, c’est possible d’avoir 1 impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, tout cela sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers ma droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit pres d’un utilisateur sur 5 interesse par le profil d’une marque sur Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli pour promouvoir votre produit ou un service, Afin de gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement via Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration rapide reste parvenue a s’immiscer dans la vie des celibataires en se presentant comme 1 eventuel mari au cours en Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr together2night a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre toute premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche environ 3 millions de gens et obtenu plus de 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a elle utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur ce thi?me en liberte de parti pris. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, des usagers decouvraient en parcourant l’application un profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi les autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance concernant Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec une telle campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, nos strategies sociales media des plus reussies sont forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies Afin de leur diffusion. L’idee gagne i chaque fois. Et l’idee c’est nous.