L’application de rencontres Bumble a profite de le depot en bourse vendredi Afin de avertir des investisseurs que les efforts continus d’Apple pour ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est en particulier le cas sur l’accord du suivi publicitaire.
Bumble : dans le meme bateau que Facebook ?
Vendredi, Bumble a depose le introduction en bourse (IPO) aupres de la SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Au dossier, qui comprend des listes de choses qui pourraient constituer votre risque pour l’existence future de l’entreprise, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus complexe l’utilisation de cette valeur pour pousser de la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.
L’IDFA reste une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone d’un utilisateur specifique, lequel pourra etre utilisee avec les annonceurs pour suivre un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Dans le cadre de l’expansion en protection d’une life privee d’Apple, la societe demande aux utilisateurs d’autoriser une application a les suivre i propos des applications et nos sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA est apparu en septembre 2012.
Correctement que la fonctionnalite ait ete retardee https://besthookupwebsites.org/fr/shaadi-review/ Afin de apporter a toutes les developpeurs et a toutes les annonceurs plus de moment Afin de se preparer, cette dernii?re a commence a apparaitre au sein des betas Afin de iOS 14.4, cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.
Donner le loisir d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de suivre ce soir avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe craint ce changement autour de l’IDFA.
Le concurrent de Tinder prevoit Dans les faits que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi est compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, ce qui rendrait plus ardu pour les annonceurs de “cibler et mesurer avec precision leurs campagnes publicitaires au niveau de l’utilisateur”, et pourrait entrainer une “augmentation du cout via inscription” pour la plupart des applications.
Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, pour la aussi valeur, reduire le efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.
Le changement s’applique egalement aux revenus de Bumble, mais a votre niveau moindre. J’ai majeure part des revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la partie residuelle venant des annonces.
Correctement que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes pour suivre nos utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a un compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le faire correctement.
L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.
Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper les problemes avec Apple suite a l’introduction des nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.
Notre plus grand critique d’Apple en la matiere est Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis qu’il n’avait jamais d’autre conseil que de se conformer au changement. Facebook estimait que celui-ci verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement mis en ?uvre.
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